Лучшая ёлка 2024

7 декабря 2024 года компания Soho Jewelry Group провела первое семейное мероприятие и благотворительный аукцион «Лучшая Ёлка 7.12», по итогам которого в пользу «Центра развития инновационной хирургии» было собрано 120 000 000 рублей.

Среди двенадцати лотов благотворительного аукциона «Лучшая Ёлка 7.12» гостям было предложено стать обладателями драгоценностей из коллекции Soho Jewelry Group, кутюрных нарядов, отправиться в незабываемые путешествия, подарить своим детям познавательный досуг, а также побороться за современные арт-объекты коллекционного уровня.

Организатор вечера — Soho Jewelry Group — подготовил для аукциона два особенных ювелирных лота — бриллиантовый браслет David Morris и «Черный ящик». Последний стал самым интригующим лотом — никто из гостей вечера не знал, что находится внутри, но в итоге, азартных торгов финальная ставка достигла 7 000 000 рублей.

Когда ведущий аукциона «Лучшая Ёлка 7.12» Валдис Пельш вынул из ящика репу, закрепленную на белом картоне серебряным скотчем, зал взорвался аплодисментами.

Многие гости узнали в этом предмете аллюзию к банану на скотче, скандальному арт-объекту Comedian художника Маурицио Кателлана, который был продан в 2024 году на аукционе Sotheby’s за 6,2 млн долларов.

Когда все оценили арт-шутку, хозяйка вечера Юлия Визгалина объявила, что настоящим лотом является сертификат на покупку в бутике Soho Jewelry Group на сумму победившей ставки.